Ce que choisissent les employés quand ils ont le choix
Nous avons analysé 17 585 commandes réelles de campagnes de Noël où chaque employé a composé son propre colis. Voici ce qui se passe quand le personnel décide — et cela déconstruit quelques idées reçues sur « ce que les gens aiment ».
Publié le 30 juillet 2026
La découverte : avec plus de budget, la diversité diminue, la concentration augmente
L'intuition suggère que lorsqu'on a plus de budget, on ajoute plus de choses différentes à son colis. Les données disent le contraire : l'argent supplémentaire va presque entièrement à une seule catégorie — la charcuterie et les produits ibériques. Dans les colis d'environ 40 €, la charcuterie représente 29 % de la valeur ; dans les colis d'environ 140 €, 70 %.
Les autres catégories ne disparaissent pas : elles maintiennent une dépense absolue assez stable, ce qui fait baisser leur pourcentage. En d'autres termes, avec un budget serré, les gens répartissent entre boissons, sucreries et salé ; avec un budget confortable, ils achètent le jambon qu'ils ne s'offriraient pas un mardi ordinaire.
Répartition de la valeur du colis selon le budget
| Catégorie | Colis de ~40 € | Colis de ~65 € | Colis de ~100 € |
|---|---|---|---|
| Charcuterie et ibériques | 29 % | 44 % | 70 % |
| Boissons | 25 % | 20 % | 14 % |
| Nougats et sucreries | 28 % | 18 % | 15 % |
| Conserves et autres | 10 % | 10 % | 7 % |
Pourcentage médian de la valeur du colis par catégorie, sur 17 585 commandes de campagnes de colis gourmet gérées sur notre plateforme. Données agrégées et anonymisées ; les pourcentages ne totalisent pas 100 % car ce sont des médianes par catégorie, pas une décomposition d'un colis concret.
Ce qui se répète campagne après campagne
- Le budget prime sur le goût. La même personne compose des colis très différents selon le montant : la charcuterie passe de 29 % à 70 % de la valeur entre un colis de 40 € et un de 140 €.
- Rien ne disparaît complètement. Boissons, sucreries et conserves baissent en pourcentage mais maintiennent une dépense absolue similaire : elles perdent du poids relatif, pas de présence.
- Avec des budgets bas, la répartition est équilibrée. À 40 €, les trois grandes catégories représentent chacune environ un quart de la valeur : il n'y a pas de gagnant clair qui justifierait un colis fermé.
- La dispersion est la norme. Aucune combinaison concrète ne séduit la majorité du personnel — ce qui est précisément ce qu'un colis identique pour tous suppose.
- Celui qui choisit ne se plaint pas. Les plaintes du type « je ne mange pas ça » disparaissent quand le colis est composé par celui qui le reçoit.
Ce que cela implique pour votre campagne
Si votre budget par personne est élevé, un colis fermé avec une répartition équilibrée est mal calibré : la majorité aurait mis cet argent dans la pièce de qualité. Et s'il est serré, cela ne fonctionne pas non plus, car à ce niveau, les préférences se répartissent et il n'y a pas de combinaison majoritaire. Dans les deux cas, laisser le choix l'emporte.
Un avertissement honnête sur ces données : elles proviennent de campagnes de colis gourmet, où le catalogue est alimentaire. La sélection libre du catalogue complet — avec technologie, maison et expériences — est trop récente sur notre plateforme pour avoir un échantillon solide, donc nous préférons ne pas publier de chiffres de cette répartition avant la fin de la saison 2026. Quand nous les aurons, nous mettrons à jour cette page.
Questions fréquentes
D'où proviennent ces données ?
De 17 585 commandes réelles de campagnes de Noël gérées sur notre plateforme, où chaque employé a composé son propre colis. Les données sont agrégées et anonymisées : nous ne publions pas d'informations sur des entreprises ou des personnes identifiables.
Pourquoi les pourcentages changent-ils autant avec le budget ?
Parce que la dépense supplémentaire ne se répartit pas : elle se concentre sur la catégorie de plus grande valeur unitaire. Une pièce d'ibérique coûte autant que plusieurs bouteilles ou plusieurs nougats, donc dès qu'il y a une marge, les gens l'incorporent et le reste devient proportionnellement petit.
Puis-je voir ce que mon personnel a choisi ?
Vous voyez les données agrégées de votre campagne — participation et tendances par catégorie —, pas le choix individuel de chaque personne : leur sélection leur appartient.
Pouvez-vous partager ces données pour un article ou une étude ?
Oui. Si vous êtes journaliste ou analyste et avez besoin de détails méthodologiques ou de découpages spécifiques, écrivez-nous à [email protected] et nous vous dirons ce que nous pouvons partager.