Was Mitarbeiter wählen, wenn sie die Wahl haben
Wir haben 17.585 echte Bestellungen aus Weihnachtskampagnen analysiert, bei denen jeder Mitarbeiter seine eigene Box zusammengestellt hat. Das passiert, wenn die Belegschaft entscheidet – und einige feste Vorstellungen darüber, „was die Leute mögen“, werden widerlegt.
Veröffentlicht am 30. Juli 2026
Die Erkenntnis: Mit mehr Budget wird nicht diversifiziert, sondern konzentriert
Die Intuition sagt, dass jemand mit mehr Budget mehr verschiedene Dinge in seine Box legt. Die Daten sagen das Gegenteil: Das zusätzliche Geld fließt fast vollständig in eine einzige Kategorie – die Feinkost und Iberico-Produkte. In Boxen von etwa 40 € macht die Feinkost 29 % des Wertes aus; in Boxen von etwa 140 € sind es 70 %.
Die anderen Kategorien verschwinden nicht: Sie halten einen ziemlich stabilen absoluten Ausgabenwert, weshalb ihr prozentualer Anteil sinkt. Anders ausgedrückt, bei knappem Budget verteilt man zwischen Getränken, Süßem und Herzhaftem; bei großzügigem Budget kauft man den Schinken, den man sich an einem gewöhnlichen Dienstag nicht leisten würde.
Verteilung des Boxwerts nach Budget
| Kategorie | Box von ~40 € | Box von ~65 € | Box von ~100 € |
|---|---|---|---|
| Feinkost und Iberico-Produkte | 29 % | 44 % | 70 % |
| Getränke | 25 % | 20 % | 14 % |
| Nougat und Süßigkeiten | 28 % | 18 % | 15 % |
| Konserven und Sonstiges | 10 % | 10 % | 7 % |
Mittlerer Prozentsatz des Boxwerts pro Kategorie, basierend auf 17.585 Bestellungen von Gourmet-Präsentkörben, die über unsere Plattform verwaltet wurden. Aggregierte und anonymisierte Daten; die Prozentsätze summieren sich nicht zu 100 %, da es sich um Medianwerte pro Kategorie handelt, nicht um eine Aufschlüsselung einer konkreten Box.
Was sich von Kampagne zu Kampagne wiederholt
- Das Budget bestimmt den Geschmack. Dieselbe Person stellt je nach Betrag sehr unterschiedliche Boxen zusammen: Der Anteil der Feinkost steigt von 29 % auf 70 % zwischen einer Box von 40 € und einer von 140 €.
- Nichts verschwindet ganz. Getränke, Süßigkeiten und Konserven sinken prozentual, halten aber einen ähnlichen absoluten Ausgabenwert: Sie verlieren an relativer Bedeutung, nicht an Präsenz.
- Bei niedrigem Budget ist die Verteilung ausgewogen. Bei 40 € machen die drei großen Kategorien jeweils etwa ein Viertel des Wertes aus: Es gibt keinen klaren Gewinner, der einen geschlossenen Präsentkorb rechtfertigt.
- Die Streuung ist die Norm. Keine konkrete Kombination wird von der Mehrheit der Belegschaft gewählt – genau das, was ein identischer Präsentkorb für alle voraussetzt.
- Wer wählt, beschwert sich nicht. Beschwerden wie „das esse ich nicht“ verschwinden, wenn die Box von demjenigen zusammengestellt wurde, der sie erhält.
Was das für Ihre Kampagne bedeutet
Wenn Ihr Budget pro Person hoch ist, ist ein geschlossener Präsentkorb mit ausgewogener Verteilung schlecht kalibriert: Die Mehrheit hätte das Geld in das gute Stück investiert. Und wenn es knapp ist, trifft es auch nicht zu, denn auf diesem Niveau verteilen sich die Vorlieben und es gibt keine Mehrheitskombination. In beiden Extremen gewinnt die freie Wahl.
Ein ehrlicher Hinweis zu diesen Daten: Sie stammen aus Gourmet-Präsentkörben, bei denen das Sortiment aus Lebensmitteln besteht. Die freie Auswahl aus dem vollständigen Katalog – mit Technologie, Haushalt und Erlebnissen – ist auf unserer Plattform noch zu neu, um eine solide Stichprobe zu haben, daher veröffentlichen wir keine Zahlen zu dieser Verteilung, bis die Saison 2026 abgeschlossen ist. Sobald wir sie haben, aktualisieren wir diese Seite.
Häufige Fragen
Woher stammen diese Daten?
Aus 17.585 echten Bestellungen von Weihnachtskampagnen, die über unsere Plattform verwaltet wurden, bei denen jeder Mitarbeiter seine eigene Box zusammengestellt hat. Die Daten sind aggregiert und anonymisiert: Wir veröffentlichen keine Informationen über identifizierbare Unternehmen oder Personen.
Warum ändern sich die Prozentsätze so stark mit dem Budget?
Weil das zusätzliche Geld nicht verteilt wird: Es konzentriert sich auf die Kategorie mit dem höchsten Einzelwert. Ein Stück Iberico kostet so viel wie mehrere Flaschen oder mehrere Nougats, daher wird es, sobald es Spielraum gibt, hinzugefügt und der Rest wird proportional kleiner.
Kann ich sehen, was meine Belegschaft gewählt hat?
Sie sehen die aggregierten Daten Ihrer Kampagne – Teilnahme und Trends pro Kategorie –, nicht die individuelle Auswahl jeder Person: Ihre Auswahl gehört ihnen.
Können Sie diese Daten für einen Artikel oder eine Studie teilen?
Ja. Wenn Sie Journalist oder Analyst sind und methodische Details oder spezifische Schnitte benötigen, schreiben Sie uns an [email protected] und wir teilen Ihnen mit, was wir teilen können.